広告リサーチガイド
Trendtrackとは何ですか？どのように機能しますか？
Trendtrackとは？商品に関するシグナル、競合の動向、広告クリエイティブの傾向を、一連のリサーチの中で調べられる広告インテリジェンスのワークスペースです。何をテストするか決める前に、調査で得た気づきを整理できます。
さらに詳しく見る
Trendtrackの関連トピック
関連ガイドでは、同じリサーチプラットフォームについて、アクセス方法、分析、信頼性、実践的なワークフローを取り上げています。
こんな方に役立ちます
1つのワークスペースで、さまざまなリサーチに対応
Trendtrackは、散在する広告の観察結果を整理し、判断につなげたいときに特に役立ちます。
商品リサーチ担当者
商品アイデアを見極め、特定のカテゴリーや訴求ポイントが注目を集めている根拠を探している方。
興味深い観察と、さらに調査する価値のあるリサーチの手がかりを分ける。
Trendtrackのオンラインレビュークリエイティブストラテジスト
異なる広告コンセプトで、ブランドが類似製品をどのように位置づけているかの例が必要です。
繰り返し現れるパターンを、判断の代わりではなく、オリジナルのクリエイティブ企画へのインプットとして活用する。
Trendtrackの代替サービス基本的なワークフロー
リサーチプロセスの仕組み
このプラットフォームは、シグナルを発見し、文脈を調べ、観察結果を実用的なブリーフに変えるという3つの段階からなるループとして捉えると、最も理解しやすくなります。
-
1
シグナルを見つける
製品、市場、競合に関する問いから始め、関連する広告や製品の観察結果をワークスペースに集めます。
-
2
文脈を確認する
1つの画像や主張だけに目を向けないでください。繰り返し現れるテーマ、ポジショニング、クリエイティブ上の選択、そしてシグナルに意味を与える周辺情報を比較します。
-
3
次のステップを選ぶ
最も重要な観察結果を、検証可能なアイデア、リサーチクエスチョン、またはクリエイティブブリーフに変換し、仮定であることが明確に分かるようにします。
慎重に活用する
Trendtrackの限界
Trendtrackは市場の根拠を整理できますが、ビジネス上の意思決定を行ったり、観察されたパターンがあなたのオーディエンスに効果を発揮することを証明したりするものではありません。
成果を保証するものではありません
頻繁に観察される製品やクリエイティブの切り口でも、オーディエンスとの適合性、価格、タイミング、実行方法が原因で失敗する可能性があります。
回避策
調査結果を仮説として扱い、自社のテストとパフォーマンスデータで検証してください。
顧客リサーチの代わりにはなりません
広告活動からはブランドが何を訴求しているかは分かりますが、顧客がなぜ購入するのか、どのような異議や懸念を持っているのかまでは分からない場合があります。
回避策
広告から得た観察結果を、インタビュー、レビュー、検索行動、顧客からの直接的なフィードバックと組み合わせます。
分析から判断をなくすことはできません
似たビジュアルやメッセージでも、カテゴリーや市場の文脈が異なれば、意味は大きく変わります。
対処法
観察結果を戦略やブリーフに活用する前に、その背景にある文脈を記録します。
競合他社の模倣に使うべきではありません
リサーチによってパターンは見えてきますが、他のブランドのアイデンティティ、主張、クリエイティブを再現することにはリスクがあり、戦略的にも得策ではありません。
対処法
得られた根拠を使い、独自のポジショニングとオリジナルの表現につながる機会を見つけます。
概要
Trendtrackと手作業による広告リサーチの比較
実務上の違いは、一方が分析を不要にすることではありません。専用のワークスペースを使うことで、分析に再現性のある構造を持たせられる点にあります。
- Trendtrack
- 手作業によるリサーチ
出発点
Trendtrack
商品や広告についての観察結果を整理するための専用ワークスペース。
手作業によるリサーチ
個別のタブ、メモ、スクリーンショット、保存したリンク。
パターンの確認
Trendtrack
複数の事例に繰り返し現れる兆候を比較しやすい設計。
手作業によるリサーチ
パターンの把握は、個人のメモの取り方や記憶に大きく左右されます。
文脈
Trendtrack
リサーチの問いと、確認中の観察結果とのつながりを保ちます。
手作業によるリサーチ
情報源が増えるにつれて、文脈が断片化することがあります。
クリエイティブ計画
Trendtrack
構造化されたクリエイティブまたはプロダクト仮説へのインプットとして役立ちます。
手動リサーチ
生の参考情報をブリーフに変換するには、多くの場合、追加のステップが必要です。
意思決定の質
Trendtrack
より一貫したレビューのプロセスを支援しますが、依然として人による判断が必要です。
手動リサーチ
洞察に富んだものになる可能性がありますが、品質はリサーチャーの手法によって異なります。
最適な用途
Trendtrack
テスト前の探索、比較、エビデンスの整理。
手動リサーチ
一次情報や顧客からの直接的なエビデンスが必要な場合の、深掘り調査。
ノイズからシグナルへ
より構造化されたリサーチビュー
これは整理方法の変化であり、あらゆる市場の問いに自動で答えられることを約束するものではありません。
散在する観察結果
実用的なリサーチビュー
パターンをインプットとして活用し、その後で検証しましょう。
リサーチを役立つものにする
市場の観察結果を次のステップへつなげる
Trendtrackは、より良い問いを立て、エビデンスを一貫して比較し、自分の市場に向けた焦点の定まった仮説を作るのに役立つとき、最も価値を発揮します。ワークスペースを探索したうえで、顧客に関する知見と測定可能なテストによって、見つけたことを検証しましょう。
Trendtrackを探索する- プロダクトと広告のシグナルを整理する
- 主張を組み立てる前にパターンを比較する
- 最も有力な観察結果をテスト可能なブリーフに落とし込む
回答済みの質問
Trendtrack FAQ
ここでは、初めてこのプラットフォームを知った人からよく寄せられる質問に、簡潔にお答えします。
Trendtrackは、市場のシグナル、競合の活動、クリエイティブのパターンを調査するための、広告リサーチおよびプロダクトインテリジェンスのワークスペースです。テストや顧客インサイトに取って代わるのではなく、調査や意思決定を支援することを目的としています。
Trendtrackを使うと、広告やプロダクトに関する観察結果を整理・確認し、繰り返し現れるテーマを比較し、得られた有用な発見をリサーチ上の問いやクリエイティブ仮説に落とし込むことができます。価値は、分析に構造を与える点にあり、観察されたパターンをすべて証拠とみなすことにあるわけではありません。
Trendtrackをアプリと呼ぶ人もいますが、実際には広告やプロダクトのシグナルを調査するためのリサーチツールです。重要なのは使い方です。自動的に戦略を生成するものではなく、計画立案のために整理された根拠を提供するものとして活用します。
ストア運営者、パフォーマンスマーケター、プロダクトリサーチャー、クリエイティブストラテジストは、市場の動きをより明確に調査したいときに活用できます。特に、プロダクト、ポジショニング、広告に関する仮説を立てる前に役立ちます。